rtb (2) 썸네일형 리스트형 [AD Tech 시리즈] 04_DSP, DMP, SSP, AD Tech 총 정리 1. DSP(Demand Side Platform) DSP는 광고주 측면에서 단일 인터페이스를 통해 데이터를 교환하고, 광고를 실을 수 있는 매체와 연결해주는 실시간 인벤토리 입찰 플랫폼 입니다. 광고주들은 자신의 광고를 매체에 내보내 최대의 효율을 달성하길 원합니다. DSP는 그것을 위해 여러 AD Exchange, AD Network, SSP들과 연동합니다. DSP는 인벤토리를 제공해주는 측과 광고주 사이의 중개인으로 볼 수 있습니다. 하지만 DSP를 단순한 광고 거래 플랫폼으로 보면 곤란합니다. DSP는 단일 인터페이스에서 여러 광고 캠페인을 실행할 수 있고, 타겟팅 광고를 위해 DMP로부터 데이터를 받아들이기 때문입니다. 광고 캠페인: 특정한 광고목표를 달성하기 위해 일정 기간 동안 조직적/체계적.. [AD Tech 시리즈] 03_Programmatic과 RTB 1. Programmatic 광고 방식 이전에 광고 시장은 광고선별부터 게시까지 모두 사람이 해야 했습니다. 하지만 AD Tech에서는 Programmatic 방식을 사용하여 광고를 구매하고 게시합니다. 처음 Programmatic이라는 단어를 들었을 때는 어렵게 느껴질 수 있습니다. 하지만 간단하게 말하자면, 사람이 하던 일들을 소프트웨어를 사용해 자동화하는 것입니다. 즉, 사람이 아닌 소프트웨어(프로그램)으로 인벤토리를 구매하고 집행하는 자동화 방식입니다. Programmatic 광고 방식에는 3가지 방식이 존재합니다. AD Exchange에서 사용하는 RTB(Real Time Bidding), 비공개 경매인 PMP(Private Marketplace), 경매 없이 인벤토리를 구매하는 Programm.. 이전 1 다음
